Google-Produktkategorie in JTL: So optimierst du deine Produktzuordnung für maximale Sichtbarkeit

René Kremer | 28.11.2024

Google-Produktkategorie in JTL: So optimierst du deine Produktzuordnung für maximale Sichtbarkeit

Als Betreiber eines JTL-Shops möchtest du natürlich, dass deine Produkte nicht nur im Shop, sondern auch auf Plattformen wie Google Shopping optimal sichtbar sind. Eine entscheidende Rolle spielt dabei die Google-Produktkategorie – kurz auch „googlekat“ genannt. Diese Zuordnung sorgt dafür, dass deine Produkte von Google korrekt eingeordnet und potenziellen Käufern angezeigt werden, die nach genau diesen Artikeln suchen. In diesem Beitrag erklären wir dir ausführlich, was es mit der Google-Produktkategorie auf sich hat, wie du sie in deinem JTL-System einrichtest und welche Herausforderungen dabei auftreten können.

Was ist die Google-Produktkategorie?

Die Google-Produktkategorie ist eine von Google bereitgestellte Taxonomie, die alle Produkte in thematische und hierarchisch strukturierte Kategorien einteilt. Beispiele dafür sind:

  • Bekleidung & Accessoires > Damenbekleidung > Kleider
  • Elektronik > Computer > Laptops
  • Sport & Freizeit > Outdoor > Campingausrüstung

Diese Kategorien helfen Google dabei, Produkte mit relevanten Suchanfragen zu verknüpfen. Wenn du beispielsweise ein Kleid anbietest, das in die Kategorie "Damenbekleidung > Kleider" gehört, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass dieses Produkt bei einer passenden Suchanfrage angezeigt wird.

Google macht die Angabe einer Produktkategorie für bestimmte Produkte wie Bekleidung, Medien und Software verpflichtend. Doch auch wenn sie nicht zwingend erforderlich ist, empfiehlt es sich, für jedes Produkt eine Kategorie anzugeben. Warum? Weil dies die Platzierung deiner Produkte verbessert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie in Google Shopping oder bei allgemeinen Suchanfragen angezeigt werden.

Vorteile der korrekten Produktkategorie-Zuordnung

Die richtige Kategorisierung bringt dir mehrere Vorteile:

  1. Höhere Sichtbarkeit
    Wenn dein Produkt der richtigen Kategorie zugeordnet ist, erscheint es nicht nur in relevanten Google Shopping-Ergebnissen, sondern wird auch von Google bevorzugt behandelt. Dies kann die Klickrate und letztlich die Conversion-Rate erhöhen.

  2. Verbesserte Nutzererfahrung
    Kunden, die auf Google Shopping suchen, erwarten eine klare Einordnung der Produkte. Wenn deine Artikel in der falschen Kategorie landen, führt das zu einer schlechten Nutzererfahrung und potenziellen Umsatzeinbußen.

  3. Reibungslose Produktfeeds
    Die meisten Google Shopping-Plugins (einschließlich der für JTL) benötigen die Produktkategorie als festen Bestandteil des Produkt-Feeds. Ohne diese Information können deine Produkte möglicherweise gar nicht gelistet werden.

  4. Automatisierung der Werbekampagnen
    Besonders bei Smart Shopping oder Performance Max-Kampagnen, bei denen Google viele Prozesse automatisiert, ist die Produktkategorie ein wichtiger Faktor für die korrekte Ausspielung von Anzeigen.

Wie richte ich die Google-Produktkategorie in JTL-Wawi ein?

In JTL-Wawi kannst du die Google-Produktkategorie als Attribut anlegen und deinen Produkten zuordnen. Das geht sowohl auf Artikel- als auch auf Kategorieebene. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:

1. Attribut "googlekat" anlegen

  1. Öffne in JTL-Wawi den Bereich Artikel.
  2. Klicke auf Attribute verwalten.
  3. Lege ein neues Attribut mit dem Namen „googlekat“ an. Dieses Attribut wird später in den Export integriert.
  4. Aktiviere das Attribut für deinen Onlineshop.

2. Google-Produktkategorie in Artikelstammdaten zuweisen

  1. Öffne die Artikelstammdaten für das gewünschte Produkt.
  2. Gehe zur Registerkarte Attribute/Merkmale.
  3. Füge das Attribut „googlekat“ hinzu und trage den entsprechenden Wert ein (z. B. „Bekleidung & Accessoires > Damenbekleidung > Kleider“).
  4. Speichere die Änderungen.

3. Zuordnung auf Kategorieebene vornehmen (optional)

Alternativ kannst du die Google-Produktkategorie direkt auf Kategorieebene zuweisen. Alle Artikel innerhalb dieser Kategorie erben dann automatisch das Attribut.

  1. Öffne in JTL-Wawi den Bereich Kategorie-Stammdaten.
  2. Wähle die gewünschte Kategorie aus und füge das Attribut „googlekat“ hinzu.
  3. Trage die entsprechende Produktkategorie ein.
  4. Speichere die Änderungen.

Wichtige Tipps zur Einrichtung

  • Nutzung der offiziellen Google-Taxonomie
    Google stellt eine vollständige Liste der Produktkategorien bereit, die regelmäßig aktualisiert wird. Es ist wichtig, die Begriffe genau so zu verwenden, wie sie in der Taxonomie stehen. Die aktuelle Liste findest du im Google Merchant Center.

  • Keine Sonderzeichen verwenden
    Google akzeptiert keine Umlaute, Leerzeichen oder Sonderzeichen in den Werten. Stattdessen sollten Unterstriche (_) oder Bindestriche (-) verwendet werden.

  • Regelmäßige Aktualisierung der Kategorien
    Überprüfe regelmäßig, ob Google Änderungen an seiner Taxonomie vorgenommen hat. Neue Kategorien könnten hinzugefügt worden sein, die besser zu deinen Produkten passen.

  • Shop-Abgleich nicht vergessen
    Nachdem du die Kategorien in JTL-Wawi hinterlegt hast, musst du einen vollständigen Shop-Abgleich durchführen. Nur so werden die neuen Einstellungen in deinen JTL-Shop übertragen.

Google Shopping Plugin: Dein Schlüssel zu reibungslosen Produkt-Feeds

Für die Übertragung deiner Daten an Google Shopping bietet sich die Verwendung eines Plugins an. Dieses generiert automatisch einen Daten-Feed, den du im Google Merchant Center hochladen kannst. Dabei werden alle relevanten Produktdaten – einschließlich der Google-Produktkategorie – erfasst.

Einrichtung des Google Shopping Plugins

  1. Installiere das Google Shopping Plugin in deinem JTL-Shop.
  2. Konfiguriere den Export-Feed und wähle die gewünschten Produktdaten aus.
  3. Stelle sicher, dass die Google-Produktkategorie korrekt hinterlegt ist.
  4. Verbinde den Feed mit deinem Google Merchant Center.

Ein gut konfiguriertes Plugin spart dir Zeit und stellt sicher, dass alle Daten vollständig und korrekt bei Google ankommen.

Häufige Herausforderungen bei der Einrichtung

1. Die Produktkategorie wird nicht exportiert

Prüfe, ob das Attribut „googlekat“ tatsächlich im Artikel hinterlegt ist. Manchmal kann es vorkommen, dass das Attribut zwar angelegt, aber nicht aktiviert wurde.

2. Probleme mit der Vererbung auf Kategorieebene

Wenn die Kategorie-Zuordnung nicht auf die Artikel durchgreift, überprüfe die Einstellungen zur Vererbung. Es kann notwendig sein, die Kategorien manuell anzupassen.

3. Fehler im Google Merchant Center

Falls das Merchant Center Fehler meldet, überprüfe die genaue Schreibweise der Kategorien. Google ist hier sehr streng und akzeptiert nur die offiziellen Begriffe.

4. Zu viele Artikel ohne Kategorie

Sollten viele Produkte keine Kategoriezuordnung haben, kannst du versuchen, über JTL-Wawi eine Massenbearbeitung vorzunehmen. Das spart Zeit und Aufwand.

Was bedeutet die Produktkategorie für andere Plattformen?

Neben Google Shopping wird die Produktkategorie auch von anderen Plattformen wie Facebook oder Instagram genutzt, um Artikel korrekt zuzuordnen. Wenn du deine Produkte also auch auf sozialen Netzwerken bewerben möchtest, ist die saubere Einrichtung der Google-Produktkategorie ein großer Vorteil.

Fazit

Die Einrichtung der Google-Produktkategorie in deinem JTL-Shop ist mehr als nur ein technischer Schritt – sie ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg deiner Produkte auf Plattformen wie Google Shopping. Durch eine sorgfältige und präzise Zuordnung kannst du die Sichtbarkeit deiner Artikel erhöhen, deine Klick- und Konversionsraten verbessern und letztlich deinen Umsatz steigern. Nutze die Tipps und Anleitungen in diesem Beitrag, um sicherzustellen, dass deine Produkte immer optimal platziert sind.

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